Remodelage et consolidation de la présence de la Coca-Cola Company au niveau africain. C’est de cette manière que l’équipe de l’unité opérationnelle de la compagnie vient de désigner le groupe Habibo comme étant distributeur exclusif de la marque dans la Grande- île. Ainsi, c’est la filiale Sofia du groupe Habibo qui sera en charge de la distribution et de la commercialisation des marques Coca-Cola, Fanta, Sprite et Scweppes sur tout le territoire national. De son côté, le groupe Habibo s’appuiera sur les méthodes et les pratiques existantes au sein du système Coca-Cola ainsi que sur son savoir-faire éprouvé à Madagascar pour offrir un service de qualité aux clients et aux consommateurs à travers une stratégie centrée sur le développement du marché. Ainsi, prochainement, la première vague de produits débarquera à nouveau sur le marché malagasy avec un prix qui sera sûrement plus abordable que ce qui se fait présentement sur les étals avec les rares bouteilles de la marque qui sont toujours en vente à un prix presque prohibitif depuis ces quelques mois où la rupture de la distribution a été annoncée par la Coca-Cola Company. La compagnie qui se définit comme une « entreprise de marketing » travaille avec des « embouteilleurs », en l’occurrence la filiale Sofia du groupe Habibo, qui se positionnent comme des sous-traitants qui lui achètent du concentré qui n’est autre que la fameuse recette jalousement gardée. Ces sous-traitants produisent ensuite les boissons à partir de cette base, puis les distribuent.
Hary Rakoto