Continuité. Le renouvellement du partenariat entre l'Office national du tourisme de Madagascar (ONTM) et le Radisson Hôtel Group marque une étape clé dans la promotion continue de Madagascar comme destination touristique de choix. Ce partenariat, initialement signé en 2023, vise à renforcer la visibilité de l'île sur la scène internationale et se poursuivra en 2025 avec de nouvelles initiatives. Parmi ces actions, l'organisation d'eductours, de voyages de presse, ainsi que la participation d'influenceurs internationaux figure au cœur de la stratégie de promotion. Toutefois, cette année, une nouveauté s'ajoute avec l'introduction d'un événement B2B qui ciblera spécifiquement le marché émirati, une région clé pour attirer de nouveaux flux touristiques vers Madagascar. Ce renouvellement de partenariat témoigne de la confiance mutuelle entre les deux entités, avec un objectif commun : promouvoir l’image de Madagascar à l’échelle mondiale. Dany Barivelo, directeur exécutif de l'ONTM, a souligné lors de la cérémonie de signature l’importance de cet engagement. Il a déclaré que la promotion du pays ne relève pas uniquement de la responsabilité de l’ONTM, mais qu’elle implique l’ensemble de la chaîne de valeur touristique, des acteurs privés jusqu’au grand public. Il a également salué les efforts du Radisson Hôtel Group dans cette démarche, malgré leur statut d'entité privée, et a exprimé sa gratitude pour leur contribution au rayonnement de la destination. 

Voyage d’affaires

François Van Rens, Cluster General Manager du Radisson, a pour sa part partagé sa vision sur le rôle des hôteliers dans la promotion d'une destination touristique. Il a expliqué que 20 à 25 % des clients des hôtels Radisson à Madagascar sont des touristes, le reste étant majoritairement des voyageurs d'affaires. Les principaux marchés touristiques pour Madagascar, selon lui, restent l'Europe, avec la France, l'Allemagne et l’Angleterre en tête, suivis par l'Afrique, les Etats-Unis et le Japon. Van Rens a également souligné que pour renforcer la destination, il est essentiel que les différents acteurs du secteur touristique collaborent étroitement. Selon lui, chaque acteur doit éviter de se concentrer uniquement sur ses propres intérêts et plutôt œuvrer ensemble pour promouvoir la destination dans son ensemble. Il a insisté sur l'importance de travailler main dans la main avec les agences de l'Etat, les tour-opérateurs et les autres hôteliers pour maximiser l'impact. Van Rens a aussi mis en avant que si le marché touristique de Madagascar croît dans sa globalité, tous les acteurs en bénéficieront, et ce, au-delà de la simple concurrence. Il a conclu en mentionnant les actions concrètes menées par Radisson pour promouvoir Madagascar, notamment l'envoi de journalistes et d'influenceurs dans diverses Régions du pays, et a réitéré leur engagement à contribuer à la croissance du secteur touristique.

Hary Rakoto