Le principal office national chargé de la promotion du tourisme, Office national du tourisme de Madagascar (ONTM), réaffirme sa volonté de demeurer une structure politiquement neutre et indépendante dans la mise en avant de la destination. Face à l’annonce récente de la création de nouvelles entités dans le paysage touristique national, l’ONTM a précisé qu’il « se désolidarise de toute initiative ou prise de décision émanant d’entités non mandatées pour s’exprimer au nom de la destination Madagascar, de même que de toute déclaration tendancieuse ». L’institution rappelle qu’elle est l’interlocuteur officiel pour la représentation de la destination à l’échelle internationale, régionale et nationale, regroupant notamment 21 offices régionaux du tourisme et plus de 5 900 opérateurs répartis sur les 24 Régions du pays. Elle insiste ainsi sur son statut d’association apolitique et indépendante : « Cette neutralité et cette autonomie garantissent sa crédibilité auprès des partenaires internationaux et nationaux ainsi que la conduite rigoureuse et impartiale de ses actions de promotion, à l’abri de toute idéologie partisane », a-t-elle déclaré.

Dans ce contexte, un professionnel du secteur qui préfère rester anonyme confie : « Pour les opérateurs, il est important que l’ONTM reste hors de tout jeu politique afin que tous les acteurs touristiques puissent participer sur un pied d’égalité ». Une autre voix, issue d’un office régional, note que « la multiplication d’entités peut créer de la confusion pour les partenaires étrangers, il est bon que l’ONTM affirme clairement son rôle et sa mission ».

Visibilité

Sur le terrain, cette injonction de neutralité intervient alors que le secteur touristique affiche un intérêt croissant pour la diversification de ses marchés et le renforcement de sa visibilité à l’étranger. Selon ses propres déclarations, l’ONTM participe à une série d’initiatives stratégiques comme la campagne digitale « Madagascar Uncharted : Beyond the Baobabs » qui a mobilisé des créateurs de contenu internationaux pour valoriser l’île. Le rôle est aussi d’accompagner formations et dispositifs de promotion en ligne, de faire concourir les professionnels du tourisme et de coordonner avec les offices régionaux. En affirmant son indépendance politique, l’organisation veut aussi garantir aux partenaires internationaux que ses démarches sont basées sur des critères sectoriels et non sur des engagements partisans. Toutefois, certains opérateurs demeurent vigilants : « Même si l’ONTM se veut indépendante, les relations entre tourisme et politique restent fortes dans notre contexte », explique un exploitant d’hébergement touristique. Dans la mesure où le tourisme représente un levier économique clé, employant de nombreux acteurs locaux et attirant des flux internationaux, la clarté sur la gouvernance de la promotion est essentielle. Pour cette raison, l’ONTM invite les professionnels à s’appuyer exclusivement sur les structures officiellement mandatées afin d’éviter tout chevauchement ou malentendu dans la communication de la destination.

Shyn, un talentueux artiste de la Grande île, s’affirme aujourd’hui comme une figure centrale de la scène afro-pop en Afrique. Après que la chanteuse Denise ait été nommée aux prestigieux « All Africa Music Award »s (AFRIMA 2025) dans la catégorie Meilleure artiste féminine d’Afrique de l’Est, c’est désormais au tour du chanteur Shyn, Be Jean Prosper de son vrai nom, de capter les projecteurs grâce à une reconnaissance qui dépasse les limites de son île natale.

Récemment mis en avant par Rolling Stone Africa, une référence incontournable pour la musique du continent, son dernier single intitulé « Hiara-dia » a été sélectionné dans la rubrique « Hot picks of the day ». Ce titre incarne parfaitement la richesse et l’énergie de la musique contemporaine malagasy. Sortie à peine il y a une semaine, la chanson « Hiara-dia » a déjà séduit un large public, dépassant les 60.000 écoutes en ligne. Avec la voix envoûtante de Shyn et ses rythmes chaleureux, il a subtilement produit à travers ce morceau des sonorités tropicales, des vibrations afro modernes et des paroles empreintes de sensibilité.

La chanson célèbre l’amour, l’unité et la fierté de l’identité africaine, tout en mettant en évidence l’authenticité et le talent unique de Shyn. En associant ses racines culturelles insulaires aux tendances actuelles de l’afro-pop, l’artiste réussit à créer un univers musical à la fois singulier et captivant. L’attention portée par Rolling Stone Africa marque non seulement une étape importante pour Shyn, mais également une avancée significative pour la musique malagasy, souvent représentée sur la scène artistique panafricaine. En hissant fièrement les couleurs de la Grande île, l'artiste se positionne comme un ambassadeur de la musique pop malagasy, incarnant une jeunesse créative et dynamique, prête à amplifier sa voix bien au-delà des rivages de l’océan Indien. Son succès démontre que les nouveaux talents locaux trouvent leur place dans le paysage musical africain, et que leur créativité a désormais le potentiel de traverser les frontières.

Avec « Hiara-dia », Shyn ne se contente pas de capter les regards. Il bâtit également un pont entre Madagascar et le reste du continent africain, soulignant que la musique malagasy mérite une audience partout dans le monde. Une réussite qui présage une renaissance prometteuse pour la musique locale, prête plus que jamais à s’épanouir sur la scène internationale.

Si.R